雖說持續(xù)時(shí)間短暫，但亞馬遜還是成了繼蘋果后第二家市值破萬億美元的企業(yè)。

美東時(shí)間9月4日臨近午間，亞馬遜盤中股價(jià)漲至2050.50美元，創(chuàng)歷史新高，略高于萬億市值對應(yīng)的2050.27美元股價(jià)。

但亞馬遜沒在萬億市值的高位停留較長時(shí)間，股價(jià)隨即又退回至2050美元內(nèi)。最后亞馬遜收盤于2039.51美元，漲幅1.33%。

蘋果周二也突破歷史收盤記錄——228.36美元每股支撐起1.1萬億美元市值，其余萬億美元市值的角逐者微軟和谷歌，市值分別為8566億美元、8327億美元。

亞馬遜漲勢迅猛，僅8月市值就增加了1100多億美元。市場對亞馬遜也是諸多看漲和建議“買入”，對于亞馬遜未來，F(xiàn)actSet調(diào)查的47位分析師，31位給亞馬遜12個(gè)月平均目標(biāo)價(jià)為2142.64美元，對應(yīng)1.05萬億美元市值，目前股價(jià)距此仍有4.8%漲幅空間。

而支撐起亞馬遜高市值的并非它主營的電商業(yè)務(wù)，現(xiàn)在外界看漲它的點(diǎn)主要是云計(jì)算、廣告等高利潤業(yè)務(wù)展現(xiàn)的美好前景。

市場普遍看好亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的崛起。盡管歸屬財(cái)報(bào)中“其他業(yè)務(wù)”項(xiàng)里的廣告營收并沒占據(jù)超百億總營收的可觀份額，但其增速迅猛。繼Q1季度139%的增幅后，Q2亞馬遜廣告增速再度破三位數(shù)，由去年同期9.45億美元，增長129%至21.94億美元。作為對比，2017年亞馬遜廣告營收為46.53億美元，2016年這一數(shù)字僅有29.5億美元。

亞馬遜的在線零售市場、媒體業(yè)務(wù)、Prime付費(fèi)會員等已能吸引廣告主目光，加上亞馬遜智能助手Alexa、智能音箱Echo的起勢，它們或能承擔(dān)起語音交互時(shí)代搜索入口的重責(zé)。亞馬遜在廣告領(lǐng)域成為下一個(gè)谷歌也并非沒可能。

事實(shí)上，廣告界二巨頭——谷歌和Facebook的數(shù)字廣告市場已逐漸遭以亞馬遜為主要角逐者的蠶食。eMarketer報(bào)告顯示，Google和Facebook今年在美國市場的數(shù)字廣告預(yù)算份額，將從2017年的58.5％降至56.8%。與之對應(yīng)的是亞馬遜到2018年底，將占據(jù)2.7％美國數(shù)字廣告份額，這一數(shù)字兩年后將翻番。許多分析師因亞馬遜廣告業(yè)務(wù)增勢，調(diào)高目標(biāo)股價(jià)，并認(rèn)為廣告將推動亞馬遜市值破萬億美元。

為亞馬遜貢獻(xiàn)主要利潤的AWS云計(jì)算，盡管增速未及亞馬遜廣告業(yè)務(wù)，但目前亞馬遜在巨頭們的激烈競爭中穩(wěn)居第一，且保持較高增幅。最新一季財(cái)報(bào)顯示，延續(xù)Q1季度49%的增勢，Q2季度AWS同比增速依舊達(dá)到了49%，已連續(xù)3個(gè)季度增長，而就在去年AWS曾度過連續(xù)8個(gè)月增速放緩期。Q2期間，AWS營收為61.05億美元，而市場的二、三名微軟和谷歌尚未達(dá)到公布云業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的門檻。

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