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文案大師的20句告誡

文案如今已經(jīng)不再是廣告公司的專(zhuān)長(zhǎng),隨著社交平臺(tái)上傳播的視覺(jué)化和即時(shí)化趨勢(shì),所有類(lèi)型的傳播都越來(lái)越重視文案的力量。下面是32位文案大師及廣告人頗為智慧的一些告誡,分享給大家,希望對(duì)所有文字工作者都會(huì)有所幫助。
文案大師的20句告誡
文案如今已經(jīng)不再是廣告公司的專(zhuān)長(zhǎng),隨著社交平臺(tái)上傳播的視覺(jué)化和即時(shí)化趨勢(shì),所有類(lèi)型的傳播都越來(lái)越重視文案的力量。下面是32位文案大師及廣告人頗為智慧的一些告誡,分享給大家,希望對(duì)所有文字工作者都會(huì)有所幫助。

1、文案,是要用最少的話說(shuō)出最多東西的藝術(shù)。

2、最深的含意不是來(lái)自于已經(jīng)說(shuō)了的,而是沒(méi)說(shuō)的。

3、文案的工作就是發(fā)現(xiàn)的過(guò)程,而至高無(wú)上的原理是遵循直覺(jué),而非簡(jiǎn)報(bào)。文案的工作是匯集那些你知道遲早會(huì)用得上的無(wú)用之物,然后,以語(yǔ)言為催化劑,用這些東西將潛在消費(fèi)者與產(chǎn)品結(jié)合在一起。對(duì)潛在消費(fèi)者的了解比對(duì)產(chǎn)品的了解更重要。

4、把自己放在作品里。用你的生活賦文案以靈魂。如果有什么打動(dòng)了你,它也很有可能會(huì)打動(dòng)別人。

5、偉大的文案都散發(fā)著真誠(chéng)的人性的氣息。

6、坦誠(chéng)的態(tài)度對(duì)靈魂有益,對(duì)文案亦然。

7、用最簡(jiǎn)單、明白、任何人都看得懂的文字。少用形容詞。

8、用消費(fèi)者的語(yǔ)氣寫(xiě)文案。

9、動(dòng)詞總是比形容詞更快呈現(xiàn)出畫(huà)面感。

10、雙關(guān)語(yǔ)是危險(xiǎn)的游戲,但是真正聰明的雙關(guān)語(yǔ)還是會(huì)奏效。

11、不要在蛋糕糊里放太多雞蛋(別負(fù)載太多的笑話和機(jī)智,寫(xiě)得越平,偶爾冒出的火花效果越好)。

12、沒(méi)有所謂的長(zhǎng)文案,只有太長(zhǎng)的文案。如果不對(duì),兩個(gè)字的文案也可能太長(zhǎng)。

13、只有徹底了解一件事物,你才有希望超越陳詞濫調(diào)的資料,能夠自由思考,獲致洞見(jiàn)。

14、避免“頭腦風(fēng)暴”會(huì)議,好概念通常來(lái)自?xún)蓚€(gè)相知甚深的合作伙伴。

15、打破既定模式,做出一個(gè)像銀行廣告的汽車(chē)廣告,就能在同類(lèi)產(chǎn)品里獨(dú)樹(shù)一幟。

16、寫(xiě)之前,先去看畫(huà)展,聽(tīng)音樂(lè)會(huì),看電影,看舞臺(tái)劇。更重要的是,去看人。

17、一旦你已經(jīng)把自己就位在消費(fèi)者的想法里,放松,像正常人一樣的思考。很多優(yōu)秀的點(diǎn)子一開(kāi)始都是笑話,仔細(xì)探索,卻變成了完全相反的有利而正面的陳述。

18、不要太早停止思考。即使你的第一個(gè)概念的本質(zhì)是正確的,還是要探索各種表達(dá)這本質(zhì)的方式。把每個(gè)可能的標(biāo)題都用各種不同的方式寫(xiě)100次。

19、如果有人跟你說(shuō)“我不了解你在寫(xiě)什么”的時(shí)候,不要試圖解釋?zhuān)貙?xiě)你的文案。

20、如果你發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)掌握了一套創(chuàng)意哲學(xué),那么你的成長(zhǎng)也已完結(jié)。

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