12月1日“.手機(jī)”中文通用頂級域正式開始啟動，首先提供的是日升期注冊(12月1日-30日)，只針對在TMCH(Trademark Clearinghouse，全球商標(biāo)數(shù)據(jù)中心)成功注冊的商標(biāo)持有人開放注冊。但由于中國絕大多數(shù)商標(biāo)并未在TMCH注冊，所以注冊商同時推出了搶攤期的預(yù)注冊服務(wù)，以提高搶攤期搶注的成功率。

12月1日早上8點開始，在在短暫的幾個小時，數(shù)百個知名品牌以及簡短易記的通用詞匯的.手機(jī)域名被預(yù)注冊一空，.手機(jī)域名火爆異常，在這個寒冷的日子里燃起“冬天里的一把火”。目前該預(yù)注冊數(shù)量持續(xù)飆升中，如此火爆程度，毫不亞于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)“.com”、“.cn”的搶注風(fēng)潮。

據(jù)知情人士透露，“小米.手機(jī)”、“華為.手機(jī)”等知名品牌的域名，已經(jīng)被提交預(yù)注冊申請。雖然“.手機(jī)”在日升期一定程度上對注冊者的身份和資質(zhì)進(jìn)行了限制，給商標(biāo)持有人預(yù)留出品牌保護(hù)的空間和時間，但由于同一商標(biāo)在不同類別下的持有人都有機(jī)會在日升期進(jìn)行注冊，所以持有商標(biāo)的企業(yè)也需在日升期加強對手機(jī)域名品牌保護(hù)的重視，爭取在日升期率先完成相應(yīng)手機(jī)域名的注冊。否則一旦錯過日升期，其手機(jī)域名將被提交預(yù)注冊的申請者搶注成功。

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的域名不同，手機(jī)域名不僅是品牌企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號，并且還在應(yīng)用模式上進(jìn)行了創(chuàng)新，提供了微入口服務(wù)(即企業(yè)各種移動應(yīng)用的統(tǒng)一入口服務(wù))，使其成為在移動互聯(lián)網(wǎng)上具有品牌標(biāo)識的營銷推廣“統(tǒng)一入口”。目前中國已經(jīng)成為了名副其實的移動互聯(lián)網(wǎng)大國，各種移動應(yīng)用也快速崛起。微博、微信、微官網(wǎng)、微社區(qū)等不一而足，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)越來越碎片化，企業(yè)營銷推廣的平臺和應(yīng)用也越來越多樣化，企業(yè)希望抓住每一個平臺和移動應(yīng)用帶來的機(jī)遇，因此在廣告與營銷推廣中不得不將所有移動應(yīng)用如：官方微博、微信公眾號、百度直達(dá)號、企業(yè)APP逐一推廣。甚至不少企業(yè)出現(xiàn)了一張海報印有7、8個二維碼讓用戶掃描，讓手機(jī)用戶目不暇接、無從下手。如何將眾多的移動應(yīng)用平臺賬號和移動應(yīng)用匯總統(tǒng)一到一個統(tǒng)一的入口，已然成為了企業(yè)不得不思考的問題。而“.手機(jī)”頂級域的出現(xiàn)，似乎為解決該問題出示了一份完美答卷。

借助“.手機(jī)”域名，企業(yè)可將自身的所有移動應(yīng)用入口統(tǒng)一至一個微入口頁面中，舉例來說，若“小米.手機(jī)”被注冊，則可以在任何一個瀏覽器中輸入該域名進(jìn)入到小米公司的微入口頁面，小米公司旗下的所有官網(wǎng)、官微、公眾號、直達(dá)號、APP、論壇和手機(jī)商城等種種移動應(yīng)用匯集到一起，需要進(jìn)入或啟動哪個應(yīng)用點擊即可。這種將越來越多的企業(yè)移動應(yīng)用統(tǒng)一在一個微入口的方式，可謂是前所未有的創(chuàng)新之舉。

另外一方面，由于手機(jī)是隨身的終端設(shè)備，手機(jī)用戶可隨時隨地對各種媒體上感興趣的廣告進(jìn)行響應(yīng)。但傳統(tǒng)域名對應(yīng)的電腦網(wǎng)站使得手機(jī)訪問體驗很差，手機(jī)用戶訪問的積極性大受影響。而手機(jī)域名對應(yīng)的是各種移動應(yīng)用的統(tǒng)一入口，手機(jī)用戶的訪問率會極大提升，從而極大提升企業(yè)的宣傳推廣效果。因此，手機(jī)域名無論是在應(yīng)用模式上還是在宣傳效果上對傳統(tǒng)域名都是一種創(chuàng)新和顛覆，在全球最大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，手機(jī)域名必將取代現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)域名成為未來企業(yè)的主推域名。

由于手機(jī)域名是目前唯一面向移動互聯(lián)網(wǎng)的中文頂級域名，而域名注冊的先到先得的規(guī)則和不可重復(fù)性使得手機(jī)域名成為一種有限的網(wǎng)絡(luò)地址資源。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，手機(jī)域名的搶注主要來自于兩類客戶。一類是企業(yè)為品牌而搶注，目前無論互聯(lián)網(wǎng)公司還是傳統(tǒng)企業(yè)都將移動戰(zhàn)略放在首位，在移動互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)和知識產(chǎn)權(quán)爭奪也將更加激烈。另一類是個人為投機(jī)而搶注，國內(nèi)外有一批域名投資者，中國就有超過10萬的專職炒家。簡短易記、有含義詞匯和品牌商標(biāo)等域名是投機(jī)搶注的熱門。

“.手機(jī)”頂級域的種種優(yōu)勢，使其在開放注冊短短一天內(nèi)異?；鸨?。目前，“小米.手機(jī)”、“華為.手機(jī)”已經(jīng)被申請?zhí)峤活A(yù)注冊，但注冊者的身份還無從確認(rèn)。究竟域名會花落誰家？目前尚未見分曉。但專家提醒一旦手機(jī)域名被搶注，不僅影響企業(yè)正常使用，使品牌形象受損，而且也可能被他人假借名義銷售假冒商品或建釣魚網(wǎng)站進(jìn)行詐騙。而贖回域名或通過司法仲裁索回都將付出高昂的代價和時間成本。

該專家稱，由于“.手機(jī)”域名將會顛覆以“.com”為首的傳統(tǒng)域名，其前景無可估量。鑒于在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)域名注冊中諸多品牌保護(hù)糾紛事件，企業(yè)、品牌還應(yīng)該盡早提起重視，企盡早保護(hù)手機(jī)域名品牌資產(chǎn)，防止今后出現(xiàn)糾紛或損失。

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