一項(xiàng)研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有65%的美國(guó)受訪市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)表示，將增加針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的廣告資金。其中，很多廣告主已不再停留在考慮“為什么我要投放移動(dòng)廣告”，而是在進(jìn)一步思考“我該如何投放移動(dòng)廣告”，“如何利用移動(dòng)廣告來(lái)增加我的品牌宣傳或促進(jìn)我的產(chǎn)品銷(xiāo)售”。

　　與此呼應(yīng)的是，另一個(gè)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入今年將增長(zhǎng)67%，且將在2014、2015年連續(xù)保持51%的高增長(zhǎng)率，超過(guò)視頻和社交的廣告增長(zhǎng)率。

　　用戶(hù)行為習(xí)慣的變化也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告受寵做了注解。根據(jù)AppsFire的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，新型手機(jī)應(yīng)用在用戶(hù)手機(jī)使用總時(shí)間中的占比最大，達(dá)到47%，而平均每一個(gè)用戶(hù)在手機(jī)上已經(jīng)使用超過(guò)20款的應(yīng)用程序，用戶(hù)接觸信息的方式已經(jīng)改變。

　　還有一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也加入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的搶奪戰(zhàn)中，百度收購(gòu)91助手一度引起行業(yè)關(guān)注。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭收集的用戶(hù)變化數(shù)據(jù)同樣如此，在美國(guó)，超過(guò)43%的Twitter用戶(hù)在通過(guò)移動(dòng)設(shè)備登錄，而Facebook的同比也超過(guò)34%。當(dāng)下，大眾獲取信息的渠道已經(jīng)改變，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境也發(fā)生著變革，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主流趨勢(shì)日益明顯。

　　相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)大眾媒體，道有道CEO周建修指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告至少在以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)受到廣告主歡迎。

　　一是廣告到達(dá)率大幅提升。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的載體主要為手機(jī)等智能設(shè)備，屏幕小，從而使得用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)更加集中，閱讀的到達(dá)率提高，另一方面，廣告主對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的質(zhì)量更高，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在傳播品牌方面發(fā)揮更充分。在道有道iPush移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)上，廣告投放者只需通過(guò)3個(gè)簡(jiǎn)單的步驟(確定廣告區(qū)域、選擇廣告形式、設(shè)定廣告內(nèi)容)就能輕松實(shí)現(xiàn)本地廣告的精準(zhǔn)投放，與此對(duì)比，傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果則大大削弱，尤其是PC廣告，垃圾廣告、病毒式廣告以及雜亂的廣告形式早已讓用戶(hù)厭煩，難以達(dá)到預(yù)期傳播效果。

　　二是精準(zhǔn)定位，精確營(yíng)銷(xiāo)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性就是可以非常精準(zhǔn)地定位每一個(gè)用戶(hù)的特征，再加上基于地理位置(LBS)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)的應(yīng)用，同樣可以進(jìn)行地點(diǎn)定位。在道有道iPush移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)上，可以根據(jù)用戶(hù)位置信息、用戶(hù)興趣、終端類(lèi)別、以及時(shí)間段等來(lái)提供精準(zhǔn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告。這一特性對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)不僅大大節(jié)省了廣告費(fèi)，也大大提升了廣告的精準(zhǔn)度和效果營(yíng)銷(xiāo)。這是傳統(tǒng)媒體廣告和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告無(wú)法望其項(xiàng)背的。以往傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)往往根據(jù)IP地址判斷用戶(hù)特征，卻無(wú)法判別這個(gè)IP地址背后是男還是女，是一個(gè)人還是一群人。

　　三是時(shí)時(shí)的無(wú)縫互動(dòng)效果。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)往往同樣就是通訊工具，用戶(hù)可以時(shí)時(shí)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告提供的在線(xiàn)咨詢(xún)、即時(shí)通話(huà)等入口進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)和商戶(hù)之間最好的互動(dòng)性。隨著媒體技術(shù)的不斷普及，信息更加透明化，用戶(hù)與品牌之間的通道越來(lái)越重要，為此，實(shí)時(shí)互動(dòng)、及時(shí)收集和處理用戶(hù)反饋信息正成為品牌吸引用戶(hù)的重要表現(xiàn)。而這正是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的，也優(yōu)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)時(shí)空的局限。

　　有人說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)志著Web3.0時(shí)代的來(lái)臨，正是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的充分肯定。業(yè)內(nèi)人士指出，得用戶(hù)者得天下，企業(yè)主需要的是大批精準(zhǔn)客戶(hù)，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而言，得流量者得天下依然是重要的標(biāo)準(zhǔn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越受重視，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇，未來(lái)的洗牌格局也將來(lái)到，道有道iPush平臺(tái)等搶先在移動(dòng)流量端發(fā)力，將成為新的贏家。