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紅米預約數超500萬 QQ空間刷新社會化營銷記錄

這段時間,許多網友的QQ空間出現了被紅米刷屏的情況。在QQ空間競猜到預約的一周時間里,紅米手機不僅引發(fā)業(yè)界熱議,還吸引了廣大消費者的眼球。短短3天,QQ空間上預約資格碼已被瘋搶500萬,與此相比,該機8月12日首批發(fā)售僅為10萬臺。不少業(yè)內人士都為QQ空間驚人的社會化營銷能力感到“我伙呆”。
      這段時間,許多網友的QQ空間出現了被紅米刷屏的情況。在QQ空間競猜到預約的一周時間里,紅米手機不僅引發(fā)業(yè)界熱議,還吸引了廣大消費者的眼球。短短3天,QQ空間上預約資格碼已被瘋搶500萬,與此相比,該機8月12日首批發(fā)售僅為10萬臺。不少業(yè)內人士都為QQ空間驚人的社會化營銷能力感到“我伙呆”。

  據QQ空間產品團隊透露,紅米公布后,30分鐘內就有100萬用戶參與競猜。在紅米手機發(fā)布前一天,小米手機在QQ空間上的粉絲數已經過了300萬,紅米手機發(fā)布后僅僅1天,這個數字居然瘋狂漲到了500萬。反觀小米在新浪微博上的粉絲數到今天,剛剛過200萬。

  艾瑞咨詢集團官方微博對比了小米在新浪微博與QQ空間上不同的表現:“小米在社會化電商營銷領域早有積累。2012年12月,5萬臺小米2在新浪微博開賣,根據新浪微博公布的數據,開賣5分14秒后5萬臺小米2被搶空??紤]到當時的預約人數為130萬,而目前QQ空間預約紅米的人數已超500萬,未來幾天還有不少增長空間,最終的銷售數據絕對期待!”

  知名互聯網人士“磐石之心”強調了這場社會化營銷經典案例中QQ空間的作用,在網友從紅米性價比,品牌溢價等方面預測紅米必然比當年小米的發(fā)售更加火爆時,磐石之心認為帶來火爆的另一個重要原因“還有QQ空間的渠道”。
   事實證明小米的平臺選擇很有技巧。小米發(fā)行新款手機,如果要利用社交平臺進行宣傳合作,可以有微博、微信、QQ空間、人人網等選擇,為什么是QQ空間,有互聯網資深用戶用數據進行了解讀。

  根據中國互聯網狀況白皮書的數據表明,截止2012年12月,博客空間類應用網民使用率為66.1%,在2012年各類互聯網應用中,網民滲透率位列第4位。而微博和社交網站分別排第7、第8位。而在博客類應用中,QQ空間又占據老大地位,下圖為截至2013年3月20日國內博客空間類應用網民覆蓋情況:

  QQ空間是基于強關系的社交網站。微信,微博,陌陌,QQ空間之中,QQ空間的用戶熟悉程度最高,其余產品都屬于弱關系,QQ空間的用戶之間信任度最高,用戶交互方式簡單,在做熟人之間的SNS,目前沒有比騰訊更擅長的。小米的產品一向以口碑營銷為主,陌生人的SNS僅限在語言交互上,對于支付等生態(tài)圈內容建設,至今尤為困難。在大量用戶,熟人關系的產品來看,目前的QQ空間為最適合的方式。

  有網友指出,QQ空間的用戶特點能有效地為小米實現精準營銷。第一:QQ空間用戶的核心人群符合紅米手機消費用戶的定位,低價而不低端,張揚個性的一群少年,第二:目前只有QQ產品養(yǎng)成的付費用戶最多,也正是集中在這個人群里,不用做市場調查,有很大的消費能力。第三:QQ空間覆蓋的是中國大部分互聯網民,主營銷人群跟弱營銷人群都在,可謂是一箭雙雕。

  有不少網友認為在這場轟動的社會化營銷中,問題已經不是小米為什么要選擇QQ空間,而是QQ空間為什么要選擇小米,QQ空間的價值被再次放大。日前,美國麻省大學達特茅斯分校發(fā)布報告稱,“財富500強”公司有70%都擁有Facebook主頁,國外公司已經越來越嫻熟的運用社交網絡沉淀粉絲、與其互動并進行營銷活動。有評論稱:在中國做社會化營銷只會開微博的企業(yè)們,是時候認真考慮一下了。
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