WP拓疆中國(guó)市場(chǎng)羈絆重重

繞不開(kāi)的授權(quán)費(fèi)，WP拓疆中國(guó)市場(chǎng)羈絆重重

當(dāng)選擇了與微軟合作這條路，諾基亞宛如走上了一條不歸路。特別是一季度糟糕的業(yè)績(jī)，讓諾基亞走上的這條路，看起來(lái)并不那么平坦。上山容易下山難，在諾基亞復(fù)興的過(guò)程中，微軟Windows Phone(下稱(chēng)W P)的位置無(wú)可替代。事實(shí)上諾基亞和W P，也已然是一榮俱榮一損俱損的共同體———諾基亞需要W P來(lái)重振雄風(fēng)，W P需要諾基亞來(lái)迅速擴(kuò)大市場(chǎng)。然而，當(dāng)人們談及諾基亞的業(yè)績(jī)時(shí)，對(duì)W P平臺(tái)往往只是一筆帶過(guò)。對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)，W P究竟是救命稻草還是雪上加霜，翻開(kāi)微軟公司移動(dòng)終端操作系統(tǒng)的過(guò)去和現(xiàn)在，多少能看出些端倪。至于未來(lái)，支持者和反對(duì)者有著截然不同的看法。而W P的結(jié)局，更有可能就是諾基亞的結(jié)局。

千萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)有多遙遠(yuǎn)

相比2007年問(wèn)世的蘋(píng)果iO S系統(tǒng)和次年登場(chǎng)的谷歌Android，老牌軟件商微軟的WP顯得有些姍姍來(lái)遲。據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，Android、iO S全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額分別為50.9%和23.8%，而W P市場(chǎng)份額僅有1.9%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年第四季度WP手機(jī)銷(xiāo)售量為275.9萬(wàn)臺(tái)，而全球智能手機(jī)當(dāng)季銷(xiāo)量達(dá)1.49億部。具體到中國(guó)市場(chǎng)，在WP7.5系統(tǒng)3月21日正式登陸中國(guó)之前，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)被蘋(píng)果iOS和谷歌Android雄踞，國(guó)內(nèi)WP系統(tǒng)市場(chǎng)占比幾乎可以忽略不計(jì)。有數(shù)據(jù)顯示，WP手機(jī)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額從2011年第一季度的5.2%跌至第四季度的1.2%。

至南都記者發(fā)稿為止，WP系統(tǒng)已問(wèn)世一年半。該陣營(yíng)中，唯一的“死忠”為諾基亞。從逐步放棄自己的塞班系統(tǒng)，到全面轉(zhuǎn)向WP機(jī)型，諾基亞一年內(nèi)先后推出四款WP手機(jī)，其中Lumia800c和Lumia710剛剛才在中國(guó)上市。而除諾基亞之外，包括三星(微博)、HTC、中興、LG等知名手機(jī)廠商雖然紛紛試水WP手機(jī)市場(chǎng)，但其重點(diǎn)仍放在Android身上。至于被谷歌收購(gòu)的摩托羅拉移動(dòng)，則明確表示不會(huì)推出WP機(jī)型。

不過(guò)主推也好，試水也罷，WP陣營(yíng)已遠(yuǎn)比該系統(tǒng)剛推出時(shí)熱鬧。遲遲未能有機(jī)型發(fā)布的中國(guó)市場(chǎng)，也有了點(diǎn)小起色。據(jù)迪信通(微博)發(fā)布的清明假期銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，WP手機(jī)北京地區(qū)銷(xiāo)售占比由零提升至1.5%，這是自2010年以來(lái)WP系統(tǒng)的市場(chǎng)占比首次增長(zhǎng)。

“WP今年在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額將達(dá)到7.5%”IDC駐北京分析師Teck-Zhung Wong如是說(shuō)。套用市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，今年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將達(dá)到1.37億部。照此算來(lái)，WP手機(jī)今年在中國(guó)需銷(xiāo)售超過(guò)1020萬(wàn)臺(tái)才能達(dá)到此份額。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Rational AB分析師張星認(rèn)為，這一數(shù)字相對(duì)現(xiàn)在的WP來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是天文數(shù)字。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)忌憚授權(quán)費(fèi)

iPhone推出市場(chǎng)5年來(lái)，提及衰敗的操作系統(tǒng)，人們總習(xí)慣于把目光落在Symbian上。然而早年排名第二的智能手機(jī)操作系統(tǒng)———微軟WP的前身WindowsMobile(下稱(chēng)WM )，也曾有過(guò)輝煌的歷史，同樣經(jīng)歷過(guò)迅速的衰落。

早在2003年，微軟就推出了WM系統(tǒng)。隨后在2005、2007和2009年分別推出了WM5.0、WM6.0和WM6.5，市場(chǎng)份額僅次于當(dāng)年的Sym bian。不過(guò)，由于其系統(tǒng)的復(fù)雜性和微軟堅(jiān)持的授權(quán)費(fèi)模式，加之蘋(píng)果操作系統(tǒng)獨(dú)特創(chuàng)新的體驗(yàn)，WM漸漸失去了市場(chǎng)。

最終，微軟于2010年10月宣布終止對(duì)WM的所有技術(shù)支持，全力推出新平臺(tái)WP。WP系統(tǒng)的賣(mài)點(diǎn)是將微軟旗下XboxLIVE游戲、Zune音樂(lè)與獨(dú)特的視頻體驗(yàn)整合至手機(jī)中，憑借其流暢穩(wěn)定性和較佳的用戶體驗(yàn)贏得了一部分用戶的青睞，但相對(duì)蘋(píng)果和谷歌系統(tǒng)，其應(yīng)用軟件較少，兼容性不足。

據(jù)了解，WP系列自誕生以來(lái)，經(jīng)歷了Nodo、Mango更新(即WP7.5)，今年迎來(lái)Tango更新，針對(duì)更低端智能手機(jī)。另外，WP7.5還未站穩(wěn)腳跟，WP 8已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)。根據(jù)微軟官方透露的信息，WP系統(tǒng)下一個(gè)重大版本更新Apollo(阿波羅)是WP8系統(tǒng)的第一個(gè)版本，也是第一個(gè)支持雙核CPU的WP版本，據(jù)WP開(kāi)發(fā)者透露，根據(jù)微軟開(kāi)發(fā)規(guī)劃圖，年內(nèi)要推出WP8。

值得注意的是，一年半以來(lái)WP系統(tǒng)“走馬燈”似的升級(jí)，并沒(méi)有帶來(lái)太大的市場(chǎng)增長(zhǎng)。而微軟自己似乎也不太在乎，依然自顧自地升級(jí)WP系統(tǒng)。在張星看來(lái)，這讓W(xué)P看起來(lái)一直像是“實(shí)驗(yàn)室”里的東西，不停在變，難以給人信心。

事實(shí)上，除了諾基亞外，WP陣營(yíng)內(nèi)的的手機(jī)廠商也顯得不太有信心。尤其在Tango更新前，手機(jī)廠商發(fā)布的手機(jī)終端屈指可數(shù)，特別是一眾國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商。“說(shuō)實(shí)話，我們沒(méi)有做WP手機(jī)的計(jì)劃，接觸都很少。”一家曾在WM時(shí)代與微軟有合作的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商副總經(jīng)理向南都記者表示，智能手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，和微軟合作繞不開(kāi)授權(quán)費(fèi)，那幾乎超過(guò)了我們做一臺(tái)千元智能機(jī)所獲得的利潤(rùn)。

WP應(yīng)用開(kāi)發(fā)喜憂參半

和任何操作系統(tǒng)一樣，WP也面臨著無(wú)法跳出的“循環(huán)”———WP機(jī)型賣(mài)得越多，就會(huì)有越多的應(yīng)用商加入該生態(tài)系統(tǒng)，反過(guò)來(lái)再刺激WP手機(jī)的銷(xiāo)售。然而，從目前的情況看，WP系統(tǒng)最可能出現(xiàn)的“走量大戶”諾基亞業(yè)績(jī)?cè)愀�，這是否意味著WP的如意算盤(pán)很難打響?對(duì)此，業(yè)界的意見(jiàn)割裂成兩個(gè)陣營(yíng)。

美國(guó)最大的本地電話運(yùn)營(yíng)商Verizon曾表示“我們從最初開(kāi)始推動(dòng)了Android平臺(tái)的形成，目前這已經(jīng)是一個(gè)杰出的平臺(tái)。我們希望針對(duì)第三個(gè)生態(tài)系統(tǒng)(指WP)采取同樣的做法”。據(jù)悉，美國(guó)無(wú)線運(yùn)營(yíng)商AT&T也花費(fèi)了1.5億美元推廣WP手機(jī)。但在歐洲，諾基亞WP手機(jī)則遭遇運(yùn)營(yíng)商的冷遇，被指“創(chuàng)新不足價(jià)格過(guò)高”。在國(guó)內(nèi)，WP手機(jī)與運(yùn)營(yíng)商的合作還處于起步階段，目前僅與中國(guó)電信(微博)合作推出了Lumia800c。

廣東本地一家大型手機(jī)連鎖企業(yè)的市場(chǎng)總監(jiān)認(rèn)為，“WP未來(lái)一定會(huì)有市場(chǎng)，前景看好。”不過(guò)他同時(shí)表示，目前國(guó)內(nèi)WP份額幾乎為零，屬于剛剛起步的階段，可能要到3年后才能和Android“談市場(chǎng)份額”。且消費(fèi)者仍以市場(chǎng)主流的操作系統(tǒng)選擇為主，WP推廣尚有一定難度。

WP手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者桑磊則認(rèn)為，WP平臺(tái)的規(guī)范性可避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，且開(kāi)發(fā)者能夠從微軟或諾基亞獲得更多協(xié)助。他告訴記者，目前國(guó)內(nèi)多數(shù)開(kāi)發(fā)者是從iOS和Android開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的，從趨勢(shì)上看，這一數(shù)字還會(huì)上升。而開(kāi)發(fā)者對(duì)于WP的態(tài)度既有全心投入的，也有試水“占位”的(發(fā)布一個(gè)1.0版本的APP，幾個(gè)月不再進(jìn)行更新迭代)。

另一名開(kāi)發(fā)者田先生也持類(lèi)似觀點(diǎn)，“WP國(guó)內(nèi)普及完全不夠，還需要時(shí)間，這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)有前景，微軟的推廣也很給力。”他表示，從技術(shù)端WP入門(mén)比其他兩個(gè)平臺(tái)都低，系統(tǒng)體驗(yàn)優(yōu)于A ndriod，在他看來(lái)足以與蘋(píng)果抗衡。

但同樣是開(kāi)發(fā)者，也有不同的聲音，且占了南都記者采訪的大多數(shù)。他們大都認(rèn)為，現(xiàn)在WP系統(tǒng)畢竟份額太低，投入太多做軟件而看不到產(chǎn)出，小公司根本拖不起。而在整個(gè)智能手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)中，小公司占了大多數(shù)。

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