谷歌LOGO涂鴉：喂給數(shù)億網(wǎng)客的奶糖

　谷歌每隔三四天推出全新LOGO涂鴉，奧運(yùn)期間則每天推出一個(gè)關(guān)于某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的新涂鴉。“我們存在的唯一原因，就是為網(wǎng)絡(luò)科技帶去一點(diǎn)快樂(lè)。”其首席“涂鴉師”瑞安在接受專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)讓瑞安·格米克(Ryan Germick)和他的四個(gè)同事忙得“飛起來(lái)”，盡管他們的辦公室是在離倫敦千里之遙的美國(guó)硅谷。

　　由首席“涂鴉師”瑞安率領(lǐng)的“谷歌涂鴉組”(Google Doodles)，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)谷歌搜索首頁(yè)的LOGO。重大節(jié)日、新科技發(fā)現(xiàn)、名人紀(jì)念日，都是他們創(chuàng)作的靈感來(lái)源。對(duì)這些谷歌“涂鴉客”來(lái)說(shuō)，他們唯一的限制就是要把谷歌的字母融入涂鴉設(shè)計(jì)。

　　以往，瑞安他們的工作頻率是差不多每三四天推出一個(gè)新谷歌LOGO的涂鴉，然而，倫敦奧運(yùn)會(huì)伊始，他們每天都要推出一個(gè)關(guān)于某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的新涂鴉。“‘涂鴉’小組五人都是狂熱的體育迷。2008年北京奧運(yùn)期間，我們就保持這種工作頻率�，F(xiàn)在，我們希望保持這種創(chuàng)作的激情。”接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》專(zhuān)訪時(shí)，瑞安自豪地說(shuō)，“涂鴉組”雖然人少，影響力卻是巨大的，“我們?yōu)槊總�(gè)上網(wǎng)用戶的眼睛喂去一顆誘人的奶糖。”

　　比起以往的靜態(tài)涂鴉，現(xiàn)在，瑞安他們的設(shè)計(jì)越發(fā)有趣。他們推出的110米跨欄涂鴉，用戶輕敲鍵盤(pán)，運(yùn)動(dòng)員就會(huì)大步流星跨過(guò)欄桿；籃球項(xiàng)目涂鴉，只要敲擊空格鍵，圖片里的“菜鳥(niǎo)”就會(huì)不斷投籃。幾天后，網(wǎng)友又體驗(yàn)了皮劃艇涂鴉，勾起了他們兒時(shí)玩游戲機(jī)的記憶。

　　盡管谷歌還沒(méi)向媒體公布具體點(diǎn)擊率，但從網(wǎng)絡(luò)上微博、論壇的轉(zhuǎn)發(fā)率來(lái)看，谷歌涂鴉組精心烹制的“奶糖”，在網(wǎng)絡(luò)世界中再次釋放出了誘人的氣味，為谷歌“黏住”了全球數(shù)億用戶。

　　六個(gè)字母“變形記”

　　“谷歌的涂鴉設(shè)計(jì)越來(lái)越花哨了。”網(wǎng)名為“百寶涂鴉”的網(wǎng)友，就是被黏住的谷歌涂鴉的狂熱粉絲之一。他的博客里關(guān)于谷歌涂鴉內(nèi)容的更新，幾乎和谷歌網(wǎng)站同步。“第一次看到谷歌的LOGO有所改變，是在1998年。但沒(méi)想到，谷歌一發(fā)不可收，十多年來(lái)推出的新涂鴉達(dá)到1000多種。他們還會(huì)針對(duì)不同地區(qū)的節(jié)日，推出各地的版本。讓我好奇的是，他們竟然對(duì)各種紀(jì)念日和新聞都了如指掌。不久之前，谷歌涂鴉推出的紀(jì)念發(fā)明家彭卡拉的克羅地亞版本，我們才知道原來(lái)自來(lái)水筆是克羅地亞人發(fā)明的。收集谷歌涂鴉，還讓我長(zhǎng)了不少見(jiàn)識(shí)。”

　　把六個(gè)字母隨意變形，竟然能產(chǎn)生巨大的影響力，這讓提出谷歌涂鴉這一創(chuàng)意的人始料不及。

　　“當(dāng)初只是一個(gè)好玩的實(shí)驗(yàn)。”1998年，谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇(Larry Page)和謝爾蓋·布林(Sergey Brin)要去內(nèi)華達(dá)沙漠參加火人藝術(shù)節(jié)。為了告訴用戶他們外出旅行，公司“暫停歇業(yè)”，兩位極客在Google第二個(gè)“o”上畫(huà)了一個(gè)高舉雙手的單線條人。不過(guò)，拉里的做法當(dāng)時(shí)在公司內(nèi)部引起了爭(zhēng)議。“企業(yè)都應(yīng)保持品牌形象的連貫統(tǒng)一，這樣隨意改動(dòng)公司的LOGO，會(huì)讓用戶摸不著頭腦。”員工的直諫反而引起了拉里對(duì)谷歌LOGO設(shè)計(jì)的興趣，不想拘泥于商業(yè)教條的他決定組織一支力量，讓六個(gè)字母的變形成為一種有趣的常態(tài)。“不斷變化，也算是一種連貫統(tǒng)一吧，而且也來(lái)得更加有趣。我想，人們不會(huì)因此忘記谷歌LOGO的樣子。”

　　瑞安加入谷歌涂鴉組前，他的前輩已經(jīng)創(chuàng)造了數(shù)百種豐富多彩的涂鴉作品。2005年6月8日，為了紀(jì)念美國(guó)最“牛”建筑師弗蘭克·萊特(Frank Wright)，涂鴉師把其中的五個(gè)字母全部以建筑師本人代表作外觀線條的形式呈現(xiàn)出來(lái)。該涂鴉言簡(jiǎn)意賅，被不少建筑師稱(chēng)為濃縮了萊特的精華。2006年1月4日，為紀(jì)念盲文發(fā)明者路易斯·布萊爾(Louis Braille)的生日，涂鴉客們特意用盲文書(shū)寫(xiě)了六個(gè)字母。這個(gè)創(chuàng)意讓不少用戶開(kāi)始關(guān)注盲人和視障人士。“我們的訪問(wèn)流量，因?yàn)槟銈兺瞥鲞@個(gè)涂鴉增長(zhǎng)了十倍。”一個(gè)加拿大關(guān)懷視障人士的公益機(jī)構(gòu)在事后給谷歌的郵件中這樣寫(xiě)道。

　　瑞安接手了谷歌涂鴉組后，“作風(fēng)”更為大膽，他甚至主張將平面設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)視頻結(jié)合在一起。在紀(jì)念卓別林122周年誕辰時(shí)，瑞安煞有介事地組織涂鴉組拍攝了一部卓別林風(fēng)格的默片，并以谷歌六個(gè)字母做了巧妙結(jié)尾。

　　“我的組員每個(gè)人的個(gè)性完全不同，每個(gè)人的個(gè)性都會(huì)投射到涂鴉設(shè)計(jì)中，造成每個(gè)涂鴉具有不同的風(fēng)格。”在卓別林默片中出演的詹妮弗，是一個(gè)迷戀古典藝術(shù)的姑娘，她以筆法細(xì)膩、精致見(jiàn)長(zhǎng)。在今年紀(jì)念俄國(guó)皇室彩蛋珠寶工藝大師彼得·卡爾·法貝的誕辰時(shí)，這位善于勾勒細(xì)節(jié)的女孩就精心雕琢了六個(gè)肌理復(fù)雜、光彩四溢的珠寶彩蛋。這個(gè)涂鴉在色彩、光澤上幾可亂真。

　　涂鴉組的另一位成員威利·羅恩(Willie Roal)，則擅長(zhǎng)兒童畫(huà)，筆觸中充滿了純真童趣。他制作的“火雞變豆腐”的涂鴉，同樣也在發(fā)布當(dāng)天受到了好評(píng)。“至于為什么會(huì)想到要把可愛(ài)的火雞變成豆腐？”瑞安半開(kāi)玩笑地說(shuō)，“那是因?yàn)槲覀兪撬厥持髁x者，我們也在用這個(gè)涂鴉向更多人呼吁，盡量用豆腐替代肉食。”

　　不求回報(bào)的“智囊團(tuán)”

　　“別揣測(cè)我們?yōu)榇双@得了多大的經(jīng)濟(jì)收益，公司只會(huì)給我們能吃飽的面包而已。”瑞安半開(kāi)玩笑中帶著“不食人間煙火”的味道，“我們存在的唯一原因，就是為網(wǎng)絡(luò)科技帶去一點(diǎn)快樂(lè)。”

　　事實(shí)上，從涂鴉組創(chuàng)辦伊始，公司就下了這樣的規(guī)定，谷歌涂鴉不接受任何形式的廣告，公司單獨(dú)為涂鴉組提供預(yù)算。

　　“預(yù)算不會(huì)很多，所以很多事情，要盡可能節(jié)省。”瑞安說(shuō)。為了繪制逼真的彩蛋，詹妮弗曾向公司申請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)真的彩蛋作為模型，但不出所料地被公司預(yù)算人員拒絕了。“不過(guò)，讓我們感到驕傲的是，我們擁有一個(gè)強(qiáng)大的‘智囊團(tuán)’。”來(lái)自100多個(gè)國(guó)家的谷歌公司團(tuán)隊(duì)，都會(huì)在工作之余和涂鴉組分享創(chuàng)作信息，比如，哪一天是哪個(gè)國(guó)家的名人的紀(jì)念日，今天有什么爆炸性的科技發(fā)現(xiàn)。“之前，谷歌涂鴉和科技主題結(jié)合得更緊密，這幾年逐漸和藝術(shù)人文內(nèi)容靠近，這也是大家集思廣益的結(jié)果。”

　　而谷歌“極客”則把參與到“涂鴉組”工作當(dāng)作一種至高的樂(lè)趣。讓瑞安印象深刻的，是2010年他們創(chuàng)作了吃豆人的涂鴉。吃豆人是谷歌第一款帶有編程和游戲性質(zhì)的動(dòng)態(tài)涂鴉。實(shí)際上，它是個(gè)帶有256個(gè)關(guān)卡的頁(yè)面游戲。為了編制吃豆人的游戲程序，涂鴉組動(dòng)員了谷歌一批技術(shù)人員，花費(fèi)數(shù)月才得以完成。據(jù)谷歌公司人力資源部的工作人員估計(jì)，為吃豆人編程占用了技術(shù)人員大量的時(shí)間，已經(jīng)導(dǎo)致了公司1.2億美元的勞動(dòng)損失。然而，谷歌的技術(shù)極客仍然樂(lè)此不疲。

　　受到吃豆人成功的鼓舞，酷愛(ài)音樂(lè)的瑞安想在紀(jì)念音樂(lè)之父羅伯特·木格(Robert Moog)時(shí)，利用編程制作一款涂鴉樂(lè)器。他找來(lái)了谷歌資深軟件工程師喬伊·赫斯特(Joey Hurst)，才編制了一款可以在頁(yè)面上直接演奏的合成樂(lè)器。用戶用鼠標(biāo)撥弄涂鴉上的琴弦，就能彈奏出曲調(diào)，這款合成樂(lè)器被視為目前谷歌涂鴉的技術(shù)新高峰。瑞安坦言，這是他作為谷歌涂鴉師生涯中最得意的事情，他聽(tīng)過(guò)幾千首由粉絲用合成樂(lè)器創(chuàng)作的新曲。“數(shù)月過(guò)去，我到現(xiàn)在還會(huì)收到用戶發(fā)來(lái)他們用這款樂(lè)器譜的曲。”

　　而在極客組成的涂鴉“智囊團(tuán)”眼中，“涂鴉組”無(wú)疑是谷歌企業(yè)文化中創(chuàng)新和自由氛圍的維系者。“每次我都可以在涂鴉上實(shí)驗(yàn)新的編程技術(shù)，做一些工作之外有創(chuàng)意的事情。”喬伊·赫斯特說(shuō)，“所以我們?cè)敢獠磺蠡貓?bào)。”

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