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站內(nèi)搜索優(yōu)化策略[二]---搜索結果優(yōu)化 |
| 發(fā)布時間: 2012/9/19 10:21:33 |
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站內(nèi)搜索怎么設置才更有利于訪客使用呢?繼前一篇《站內(nèi)搜索優(yōu)化策略[一]:搜索框優(yōu)化》之后，我們來看看搜索結果優(yōu)化的一些操作技巧。
搜索結果優(yōu)化
12、無搜索結果展示
如何能使無搜索結果展示頁面，變得更有意義?Drugstore.com的做法是，當客戶搜索Bumble品牌與產(chǎn)品，無搜索結果可提供時，它選擇了推薦類似品牌的產(chǎn)品。
Sears的做法是為搜索客戶提供免費電話、在線咨詢與郵箱等聯(lián)系方式，以及與當前搜索相關的最流行產(chǎn)品。
Victoria’s Secret意識到無法提供“Linda Bustos”的搜索結果時，提供了“您要找的是不是?”的可能搜索(企圖猜測正確答案)、最熱搜索TOP10(猜測失敗后推薦)以及幫助方式(推薦失敗后彌補)。
當然，如果與品牌形象相符的話，來點小幽默，也無傷大雅。
13、查看全部
與其一頁一頁的瀏覽搜索結果頁，不如提供“查看全部”鏈接來得實用，因此每個網(wǎng)站最好將它作為居家必備功能。
14、網(wǎng)格VS列表視圖
一些有心的站點，提供訪客網(wǎng)格與列表視圖切換，例如Home Depot:
15、搜索推銷
搜索結果頁的推銷廣告展示，可由綁定的搜索關鍵詞來引發(fā)，也可以由其他特征來引發(fā)，例如：符合搜索詞的產(chǎn)品中的暢銷產(chǎn)品。
我們可以自主控制搜索結果展示的排名。通過一些工具，可以為產(chǎn)品統(tǒng)計加權分，例如相關性[40%]、利潤[20%]、庫存水平[20%]、銷售速度[10%]、客戶評價[10%]。純相關性排名漸漸遠去，但它卻能提供更好的搜索結果，尤其是當使用熱門搜索詞搜索返回一大堆結果時。
16、產(chǎn)品展示
怎樣展示產(chǎn)品列表，對點擊次數(shù)有巨大影響。每個鏈接展示越多相關信息，客戶就越好判斷哪個產(chǎn)品是他想查看的。
見過最差的搜索展示莫過于下面這種，一個大型軟件企業(yè)網(wǎng)站，整站(即使你只搜索產(chǎn)品)采用標準的Google式展示方式，哪些是產(chǎn)品信息，哪些是文檔信息毫無界限。這種方式著實讓人傷不起，是我們學習的反面教材。
新蛋就不錯，有很好的軟件產(chǎn)品展示方式——包含諸多瀏覽要點：支持的操作系統(tǒng)O/S、系統(tǒng)要求、退貨制度，附帶“ADD TO CART”添加到購物車按鈕與價格/運費等信息。
電子產(chǎn)品網(wǎng)站Radio Shack的做法是包含簡短的產(chǎn)品描述、星級評定、庫存情況以及添加到購物清單按鈕。
但是具體采取如何展示，得依靠于產(chǎn)品的賣點。軟件產(chǎn)品與化妝品、書籍、衣服等都不同。人們購買服裝時更注重視覺效果，服裝網(wǎng)站Gap搜索結果中一組清晰的靚圖勝過了千言萬語的描述。
而Land’s End服裝站點，在搜索結果中為每個搜索結果提供了顏色板，共客戶查看產(chǎn)品不同顏色的效果。
QVC化妝品站點，它搜索結果展示的亮點是視頻內(nèi)容、對比工具、獨特的“Try Me Price”促銷價以及極具誘惑力的“Over 1 Million Sold”與“Custormer Favorite”導購信息。
Endless商城提供的是紅色標注的促銷價格、有效期內(nèi)免運費等誘惑信息。
有許多方法可使我們的結果展示更具吸引力，只要有可能，就可以在結果中包含：價格/銷售價格、圖片信息以及星級評定等。然后，捫心自問：我的結果展示方式，是否依據(jù)產(chǎn)品特征、以上常用誘惑信息進行布置的?
17、快速預覽
快速預覽，讓客戶無須離開搜索結果頁面，即可查看產(chǎn)品詳細信息。
實質(zhì)上，它應該是一個功能全面的、彈出框形式的產(chǎn)品頁面。
便捷特征
18、自動追加
除了一頁頁查看與查看全部結果，還有一種可選方式，是當用戶查看到一屏結束后繼續(xù)往下查看時，在下面自動追加搜索結果顯示，例如google圖片搜索展示。這種方式不需要點擊，但返回頂部比較費勁。
19、保存搜索
對于一些站點，保存搜索是個絕佳的功能;對于B2B與需要產(chǎn)品配置的復雜銷售，顯得尤為重要。
20、討論信息
Apple.com與Sears在產(chǎn)品搜索結果頁，整合了產(chǎn)品支持與社區(qū)內(nèi)容;這樣雖然使得頁面混亂、減少點擊率，但卻能顯示網(wǎng)站內(nèi)容的深度，堅定用戶購買的決心(前提是好評夠多)。
21、RSS訂閱
一些站點如新蛋和易趣，允許訪客用RSS訂閱自定義搜索結果。這對于那些新上架長尾產(chǎn)品在搜索結果中頻繁地忽隱忽現(xiàn)的商城，尤其有幫助，例如易趣。
22、店鋪查詢
多渠道銷售商BarnesandNoble，允許客戶在搜索結果頁面，根據(jù)郵編號碼等查詢當?shù)鼐€下實體店的位置。有創(chuàng)意吧?
好了，寫這篇文章，并不是想用做站內(nèi)搜索功能優(yōu)化的檢測表(Checklist)，而是作為啟發(fā)錄。有些特征是必備的——傳統(tǒng)的搜索框位置、過濾導航、排序方式與查看全部鏈接。
文章中所提到的策略，可能不是全部都適合你的網(wǎng)站或客戶，但是希望能起到抱磚引玉的作用，對你站點搜索功能的優(yōu)化有所幫助。這也是譯者我的意愿，希望能給各位提供參考與啟發(fā)，感謝拉搭熊熊網(wǎng)友提供的網(wǎng)絡資源。對于站內(nèi)搜索布局優(yōu)化這塊，你是怎么看的呢?
本文出自：億恩科技【www.cmtents.com】 |
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