亞馬遜開(kāi)始與作者直接簽約，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)會(huì)造成什么影響？

發(fā)布時(shí)間: 2012/9/15 10:45:13

據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，亞馬遜開(kāi)始和作者直接簽約了，并且準(zhǔn)備向他們開(kāi)放部分后臺(tái)的數(shù)據(jù)。他們先是讓傳統(tǒng)書(shū)店無(wú)路可走，現(xiàn)在又要讓出版社和經(jīng)紀(jì)公司陷入四面楚歌。他們對(duì)世界的看法是：在圖書(shū)領(lǐng)域，只有兩個(gè)環(huán)節(jié)是不可或缺的——作者和讀者，其它一切都可有可無(wú)。當(dāng)然，他們真正想說(shuō)的是：作者、讀者和亞馬遜。

答：亞馬遜直接跟作者簽約，書(shū)籍以電子版發(fā)行，亞馬遜跟作者三七分賬。這種模式像不像程序員為App Store開(kāi)發(fā)應(yīng)用？依托亞馬遜這樣的中間平臺(tái)，作者就像程序員一樣，寫(xiě)書(shū)就像寫(xiě)應(yīng)用，作者自己掌控一切，并且獲得比傳統(tǒng)出版方式更高的回報(bào)。而出版社、各級(jí)圖書(shū)發(fā)行商和書(shū)店這些傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在新的產(chǎn)業(yè)鏈條上不再具有任何價(jià)值，他們會(huì)被徹底剔除。這就是出版業(yè)的未來(lái)，但卻不是所有人都樂(lè)見(jiàn)的未來(lái)。

美國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)（ ABA ）CEO Oren Teicher說(shuō)：“亞馬遜將整個(gè)圖書(shū)出版業(yè)當(dāng)作人質(zhì)，開(kāi)始是將零售商去中介化（disintermediate），現(xiàn)在則是出版商和作家。”其實(shí)傳統(tǒng)出版業(yè)者并不否認(rèn)電子化代表未來(lái)，他們更加擔(dān)心的是亞馬遜一家獨(dú)大，完全掌控產(chǎn)業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)。

回到亞馬遜，過(guò)去的產(chǎn)業(yè)鏈條是作者-經(jīng)紀(jì)人-出版社-亞馬遜-讀者，即使是純電子書(shū)的發(fā)行，亞馬遜只能跟出版社簽約，每賣(mài)一本電子書(shū)，亞馬遜分得30%，出版社從剩下的70%銷(xiāo)售額中分25%給作者，相當(dāng)于書(shū)價(jià)的17.5%。如果扣去經(jīng)紀(jì)人的那份，剩下只有14.9%到作者手上。賣(mài)掉一本售價(jià)10美元的書(shū)，作者分得1.49美元。作者與亞馬遜直接簽約之后，產(chǎn)業(yè)鏈條縮短為作者-亞馬遜-讀者，就算圖書(shū)價(jià)格降至3美元，作者仍可分得2.1美元，而且獲得了對(duì)自己圖書(shū)的完全掌控。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》認(rèn)為，出版商應(yīng)該向風(fēng)險(xiǎn)資本家轉(zhuǎn)型，他們負(fù)責(zé)發(fā)現(xiàn)潛在的暢銷(xiāo)書(shū)作者，并投資（預(yù)付定金）。但無(wú)論如何，出版商主宰圖書(shū)出版發(fā)行的好日子，終歸將一去不復(fù)返。

“紙質(zhì)書(shū)不會(huì)死亡”，這樣的聲音來(lái)自不同地方、不同群體，語(yǔ)氣堅(jiān)決而且包含情感。沒(méi)錯(cuò)，紙質(zhì)書(shū)信也不會(huì)死亡，你上一次把信投進(jìn)郵筒是什么時(shí)候的事兒？

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